人工智能对广告行业会产生哪些影响？
2019-09-04
以“智联世界、无限可能”为主题的2019世界人工智能大会8月底在上海闭幕，ai（人工智能）对广告行业会产生哪些影响？
在万物互联的物联网时代，5g和ai的加持、国产芯片的飞速发展都将极大加速行业的转型升级。
人工智能对广告行业的影响首先是大量智能终端设备出现。万物皆媒体，未来，我们看到的任何一个物体，大到汽车、电器，小到杯子、钢笔，甚至衣服，都有可能是一个智能终端，再加上全息投影技术的成熟，广告展现的内容和形式都将变化无穷。
其次，人工智能对创作过程的影响。近两年，“人工智能将让广告设计下岗”、“人工智能威胁广告文案”、“人工智能会视频剪辑了”的新闻不绝于耳。但是人工智能的运作原理与人脑创意的原理很不相同，作为支撑技术的自然语言处理、视觉识别与处理，在速度和准确度上与成年人相比还有很大差距。人工智能在这些领域的应用，在目前只能作为辅助手段，取代部分同质化、初阶的创意工作，在更多时候会以“人机协同”的方式出现在工作场景中。
创意和好奇心，作为人类上百万年进化过程中保留下来的特质，仍然无法被机械化地简单理解和模仿。文案、设计、剪辑师等靠创意吃饭的广告营销人，短时间内不必担心“失业”问题，更需要担心的是灵感的枯竭和创意的退步。另一方面，我们大可不必将人工智能、机器学习和大数据看作是僵死的程式化工作或创作的敌人，而应当视其为激发灵感和创意的友好伙伴。
再次，基于大数据算法和消费者洞察，媒体投放策略、渠道将会变得更加精准，职能匹配营销资源，为营销结果服务。
还有就是广告制作的后道自动化。无论是打印、裁切、装裱，弯字，装灯等等流程将会大规模的去人工化，全自动流水线生产将应运而生。自动化水平将是制作企业的核心竞争力。而人工智能技术的发展无疑将加速这一进程。
当然，ai对广告业的影响远不止这些，诸如产品功能、运营效率、营销模式、渠道变迁等等方面都将发生深刻的变化。
如果说“互联网 ”对于行业的改变还需要广告公司老板们观念上的转变（思想观念的转变实际上是最难的），那么，“ai ”就是顺势而为，自然而然地完成渗透和转化。到那个时候，就不是想不想、能不能的问题，而是不自觉地被裹挟其中。
