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下降520亿,疫情对广告业的影响有点大

2020-03-18

01我国广告支出预计缩减520亿

据市场调研机构emarketer预测,2020年,中国的媒体广告总支出将达到1137亿美元,比疫情爆发之前预测的1211.3亿美元减少了74.3亿美元,约合人民币520亿元。

基于包括数字媒体在内的所有广告媒体支出的减少,该研究机构还将我国2020年的广告支出增长率从10.5%下调至8.4%。

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尽管受到疫情影响,大部分人都宅在家里,数字媒体的广告投入有所增加,但如果供应链冲击到产品推向市场,广告主仍不愿花太多的广告费。

预计在2020年,我国数字广告支出的增长率为13%,比之前的预测低了1.8个百分点。

02全球广告支出减少203亿美元

中国是仅次于美国的全球第二大广告市场,对中国广告市场增长预期的调低也将影响全球广告支出的增幅。

emarketer预计2020年全球媒体广告总支出将达到6917亿美元,比2019年增长7%。这一数据比此前的预期减少了203亿美元。

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在数字广告方面,依赖中国供应链的全球其他地区的公司也可能会开始减少广告支出,以降低经济损失。

有证据表明,亚马逊平台的广告支出有所放缓,特别是现金流已经比较紧张的小型第三方卖家。

如果疫情在短期内无法得到有效控制,这种减少广告投放的趋势可能会扩展到其他网络平台。

而在户外广告投放方面,随着欧美疫情的蔓延,封城、封国措施的实施,以及大型聚会活动的控制,对户外广告收入的深度影响将逐步显现。

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03疫情对广告市场的影响仍将持续

值得注意的是,emarketer的预测截止于3月6日,并没有将股价暴跌和赛事停摆等方面的影响考虑在内。

一方面,欧美股灾引发的对全球金融的影响还难以准确评估,有专家表示,目前至少要有出现一年经济衰退的心理准备。

另一方面,今年的大型展会、各大赛事纷纷取消或延期,对广告投放的影响则是直接的,这部分的广告收入基本归零。

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有消息说,东京奥组委多名成员同意奥运会延期到2022年举办,奥组委理事会将在3月30日讨论这一方案。

此前,今年的nba、欧洲五大联赛均已停摆,欧洲杯也将延期到2021年举办。

随着全球疫情影响可能产生的经济持续性收缩,广告收入的增长预期还将进一步调整。

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目前我国的疫情防控已胜利在望,生产生活秩序也正在恢复。

但在全球经济一体化的今天,做为世界供应链的中心,我国各行业受全球疫情持续的影响不容小视。

再结合gdp增速放缓的情况,2020年的广告业将充满挑战。

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