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刺激消费,商家最想要这5种广告物料!

2020-03-19

对于国内来讲,战“疫”归来,各行各行的重中之重就是赶紧启动消费,尤其是线下消费,毕竟今年只剩9个月了。

引导消费自然离不开广告物料。在实体零售场景当中的促销物料,我们一般统称为pop,其形式不拘,材质多样,主要用途就是刺激引导消费,活跃卖场气氛。

常用的pop主要有招牌、展板、海报、台牌、吊旗、展示架、价目表、显示器、实物模型、卡通模型等等。要有效抓住客户,激发消费欲望,以下几种类型的pop是商家最想要的。

一、简洁有力型

在竞争激烈的消费场景中,“抓眼球”是pop物料的核心kpi,简单直接通常也是快速有效的。当然了,大道至简,简洁不简单,往往需要极致用心。

明亮,充满活力的色彩可以帮助图像、logo和促销信息真正获得一种“弹出”的效果,从而对消费者产生较强的视觉冲击和心理影响,因此像灯箱、霓虹这类物料在消费场景中的展示应用很受欢迎。

二、创新创意型

创意是广告人赖以生存的手艺,无须赘言,重点是要结合品牌特性和市场需求。同时,创新也不一定要挖空心思,能够触动客户,影响消费行为就是好创意,如果还能引发自动传播那就更好。比如,后疫情时代,可能较长一段时间大家都是要戴口罩的,假设服务人员都统一戴上印有品牌logo的口罩,会不会让人眼前一亮?

三、功能多样型

热升华打印的纺织材料和软标牌正在成为广告展示领域的新宠,很主要的一点就是因为这类物料的多功能性。既可以做为墙壁的装饰品,展示促销信息的横幅,也可用于桌面、货架的信息展示和推广。

热升华打印还可以创造出丰富鲜艳的颜色,用白墨打印完全不透明的纺织材料,可折叠,分量轻,可以胜任很多的广告位。广告物料的多功能性还体现在对展示空间的充分利用上。

墙壁、窗户是广告应用较多的地方,但其实地面也是增强购物体验的理想选择,尤其是大家都需要时不时看手机,地面的关注度是非常高的。

四、操作简便型

pop物料的标准化和易用性也是商家非常关注的,尤其是对于那些店多、分散的连锁品牌,换季的时效性,调整的便捷性和维修的简单性,都是要重点考量的。

因此,便携式、可折叠、悬挂式的pop物料应用越来越广泛。比如磁性材料最大的优点就在于其良好的互换性和可移动性,还能擦写,反复使用,餐饮菜单、凯发k8官网下载客户端中心的产品展示、季节性促销、消毒日期提示等方面的应用效果都很好。

五、成本节约型

pop物料大多为短期使用,属于耗材,商家考虑价格因素也是正常的,不过要提醒客户的是,综合的使用成本更值得关注。比如前面说的软标牌,可以洗涤,经久耐用,哪怕用最好的材质和工艺,平摊下来的费用也是很低的,最关键展示效果有保障。

还有像促销台、展示架、广告机等这些耐用品更应该注意长期使用的性价比,用好一点,用久一点,节约的不仅是更新成本,销售的损失也会减少。

没有实体场景的消费是不完整的,而没有pop的线下消费场景是缺乏灵魂的。用心做广告,让报复性消费来得更猛烈些吧。


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